金融產業報導

記者游明金／專題報導



宜蘭要發展觀光，需面臨城市競爭，花蓮有太魯閣、南投有日月潭、嘉義有阿里山等高知名度景點，宜蘭有什麼？縣府必須營造景點特色，加強行銷，打開國際知名度，作好市場定位與區隔；宜蘭一年有五百萬人次旅客，只可惜多是一日遊，經濟效益有限，觀光發展必須更深化，更國際化，宜蘭還有很大的努力空間。

「觀光立縣」是宜蘭施政目標，縣長林聰賢就任以來，縣府統計，縣級十四個風景區觀光人數，從去年四百多萬人次，增加到今年突破五百萬人次，觀光客顯著成長；但到宜蘭的旅客以一日遊居多，留宿比例不高，國際觀光客及陸客也多過境宜蘭直奔花蓮。

花蓮太魯閣是國際知名景點，成為國外遊客到台灣必去的地方，宜蘭競爭優勢在哪裡？宜蘭國際會議展覽協會理事長張清來說，縣府不應該再有國民旅遊迷思，要深化觀光，發展國際化觀光，深化觀光指的是主題觀光，例如生態、文化、婚訂及會議觀光，縣府要強化行銷，打開國際知名度，把遊客拉到宜蘭來，這只是操作的問題。

縣府工商旅遊處長周慶安說，宜蘭確實缺乏高知名度景點，但人文特色、自然景觀、豐富生態等，都不輸其他縣市，宜蘭旅客國人佔九成，國外遊客只佔一成，縣府會加強國際旅展行銷，今年參加東南亞旅展，就吸引很多香港、澳門、新加坡遊客，明年將參加東京旅展主打日本市場，宜蘭歷史懷舊、太平山、溫冷泉及衝浪等，對日客會有吸引力。

參加國際旅展 開發深層體驗

周慶安坦言，宜蘭要加強魅力景點營造，例如蘇澳冷泉是國際級觀光資源，只可惜行銷不夠，欠缺國際知名度；頭城外澳海域活動，潛力足以和墾丁比美，過去未作規劃，都很可惜；縣府還要加強夜間活動規劃，冬山河光環境的營造也是推動重點。

周慶安很看好中國開放自由行的市場，他說，宜蘭適合慢遊慢活，自由行旅客喜歡深化旅遊，不愛走馬看花，宜蘭的景點、歷史文化，都可提供深層體驗，縣府會加強市場經營與開拓。縣府對觀光推動及發展，具有強烈企圖心，也有全方位觀光計畫，就看能否落實推動及行銷，千萬別只是空談。

文章來源: 自由